În Noiembrie 2010, Kate Middleton – încă nu ducesă de Cambridge şi Prinţul William îşi anunţau fericiţi logodna. În acea zi, printr-o simplă fotografie, rochia bleumarin până la genunchi a unui anonim brand Issa s-a transformat instantaneu într-un IT ITEM. Neiman Marcus a comandat 1110 astfel de rochii din linia designerului Daniella Helayel într-o singură comandă, iar celebrităţi precum Scarlett…